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行業新聞


【行業新聞】運動地板品牌欲躋身高端市場

76人vs公牛 www.yxrhf.club        中國運動地板行業在短短的二十余年間高速發展,市場容量異常巨大,生產設備也在不斷更新換代,技術一日千里,運動地板廠家派系林立,產品不斷創新,許多運動地板品牌滿身貼滿“高端”、“名牌”等標簽,但能真正突圍擠進高端市場的運動地板品牌只有寥寥數家。

  運動地板產品的根本屬性是建筑裝飾材料,它是建筑裝飾裝修里的一部分。隨著中國乃至世界終端客戶對空間品位追求的提高,消費者對裝飾材料的要求必然越來越講究,這也是運動地板產業不斷對產品、花色、設備、技術等進行升級更新的根本原因。

  調查表明,技術對產品來說是硬指標,但消費者心目中在硬指標的基礎上更偏重“好”與“壞”的軟指標,最主要的是來自于細節。

  大部分運動地板企業,依然還是保持著隨自己的喜好挑選幾款自己認為有感覺的產品直接上樣展示銷售,缺乏對現今裝飾市場的深入研究,這就等同于脫離市場做產品,其結果必然是產品與產品之間缺乏聯系。

  這樣生產出來的產品,首先滿足不了設計師群體的要求,更難以躋身進入高端市場,而一線品牌均對市場需求進行長期并深入的調研,并針對性地進行產品的研發,進而構建足夠完善的產品系統及配套體系,使其擁有足夠的核心基礎躋身于高端行列。

  要創造美,首先要懂得美。與此相背的是,大部分運動地板企業的產品研發團隊幾乎都是技術人員出身,幾乎都沒有接受過美術的教育及熏陶,更談不上對美學法則的把握。運動地板企業大部分產品設計研發人員只注重功能技術上的攻關而不具備辨別美的能力,這成了大部分運動地板企業在產品研發上的硬傷。

  除了研發團隊,在大部分運動地板企業內部,產品決定權幾乎都被銷售部門壟斷,而銷售人員在美的辨別能力方面更是瘸腳,只能通過對一線品牌產品的追隨、復制來決定產品的生殺,對產品細節的把控更是無從談起,至于想躋身高端行列,似乎是天方夜譚。



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