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【行業新聞】地板品牌為知名度注入匹配的內涵|浩康羽毛球廠家

76人vs公牛 www.yxrhf.club         地板行業正在一個深度變革期前行,在這樣一個時期,品牌的打造就顯得尤為重要。很多地板企業在打造品牌是都走入了誤區,他們覺得,打造品牌就是打響知名度。實際上,知名度與美譽度必須和忠誠度相匹配,才是地板品牌能否立足市場的根基。76人vs公牛

  地板品牌:為知名度注入匹配的內涵

  一、為知名度注入匹配的內涵

  知名度是品牌的軀殼,如果要豐滿知名度的軀殼,就要為知名度注入內涵,締造和提升其氣質。

  就像一個人一樣,當你身穿名牌西裝、腳穿锃亮的皮鞋,脖子掛上頂級領帶,衣冠楚楚、風光無二,如果在開上一輛高檔跑車,你走到哪里都會引起眾人目光和熱議,有人會手這人太帥了、太酷了、太有錢了,總之一切奢華的詞匯都會浪潮般涌來。

  但這個時候如果你走在田間地頭、出口就是臟話連篇,那眾人對你的印象立即會大打折扣,甚至會投以鄙視的延伸。

  為什么會這樣呢?因為人需要養眼,更要養心,靚麗外表可以養眼,但要養心必須要有外表相匹配的內涵。

  人如此,品牌如是,讓社會大眾廣泛知悉了其名稱之后,要為知名度注入與之相匹配的內涵。首先是場所匹配,為品牌營造一個相對稱的場所,與之價格、身份、地位相適應,千萬不要出現價格高,場所低級的場面,就像我們從來在士多店看不到依云礦泉歲一樣,一定找到匹配適合場所出現。

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  其次是品質內涵,如稀缺價值、卓越精工制造、深厚文化底蘊、無與倫比功能效應等,這一切都是品質內涵,沒有品質內涵的支撐,其迅速建立其的知名度都只是空中樓閣,經不起任何市場推敲。76人vs公牛

  二、為美譽度打造炫耀口碑

  什么樣的美譽度才能形成口碑,對于地板產品,安全是口碑,質量是口碑,服務也是口碑,但這些都是基礎口碑,很難形成炫耀式口碑。對于地板品牌而言,只有形成了炫耀式口碑,才具備真正的價值。

  一個人開了一輛百萬豪車值不值得炫耀,表象看值得,從本質看不值得,因為在現今社會開百萬豪車的人大有人在,而且很難具體體現其價值。但一個人開一輛屬于自己的個性化豪車可以值得炫耀,如該車有體現自己身份、地位、個性等方面信息?;蛘呤強艘渙敬笫Φ淖菥透檔渺乓?。

  所以要為美譽度打造炫耀式口碑,在卓越品質理性基礎上,要打造感性價值。因理性永遠可以超越,但感性只屬于心里需求很難超越。

  三、讓忠誠度形成圈子文化

  低端產品依靠品質建立忠誠度,高端或者超高端品牌,以圈子文化建立品牌忠誠度。這是打造高端品牌和低端品牌建立忠誠度最大的差別。

  因為在高端品牌領域,卓越品質只是基礎,圈子文化建立才是核心。所以我們經?;崢吹獎β磣約縈?、XO品酒會、LV時尚體等一系列圈子活動,來支撐其品牌忠誠度。

  從這也可以看出,如果要打造地板高端品牌,沒有圈子很難談得上忠誠,就像沒有組織就沒有黨員一樣,因為沒有圈子或者沒有組織,顧客不知道向誰靠攏,如果單單是品牌,很難形成真正的忠誠度,就像一個人將思想寄托在另一個身上一樣,都只是暫時現象。

  所以,地板企業打造超高端品牌,一定要打造圈子文化,而且是以組織面貌出現的圈子文化,這樣忠誠度才會在圈子中根深蒂固。76人vs公牛

  四、打造高附加值

  讓高價物有所值是通過地板企業建立高端品牌的最終目的,也是品牌的價值核心。

  但高價物有所值與低價的物有所值有著完全不同概念,低價是只物美價廉,高價物有所值是指心有所值。

  低價是指理性層面,如一瓶水,瓶子多少錢、瓶蓋多少錢、人、人工、加工、折舊、倉儲物流等等,用這些成本累加去計算物有所值。

  但高價計算物有所值則計算的方式完全不一樣,是以產品資源的稀缺、個性化、功能化、文化底蘊、代表形象、升值潛力等等去計算是否物有所值,更多是在感性層面計算,顧客更多的也是追求心有所值。76人vs公牛



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