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行業新聞


【行業新聞】創立企業品牌創建四步曲|體育運動地板

76人vs公牛 www.yxrhf.club      如今的地板行業正處于一個相對低迷的市場態勢,世界經濟形勢變幻不定,國內地板市場下滑的同時行業競爭卻愈演愈烈,另外,原料、人力、物流成本不斷上漲等等局面給很多地板企業的經營運行帶來了很大的壓力,地板行業已經不可逆轉的走上深度變革之路。

  變革陣痛 中小地板企業品牌創建四步曲

  如人飲水,冷暖自知,行業的變革已經令不少中小地板企業感覺到變革的陣痛并且舉步維艱。面對未來,如何轉型?如何在這樣一種環境中真正打造出具有內涵張力的地板品牌?這個問題已經提上了所有地板企業的日程。

  然而,現實的是,對于中小地板企業來說,新品牌創建是一個充滿艱辛與曲折的過程,創品牌說則易,做則難。但無論現實如何殘酷,也無論內心如何煎熬與糾結,我們必須清醒地看到,得品牌者,得未來。因此,無論現實與理想差距多大,創建與培育自主品牌,是中小地板企業贏得未來的必然途徑,除此無他。

  現實:困境重重

  中小地板企業運作資金少,經營規模小、管理不規范、組織不健全、競爭能力弱,人才不充裕、整合資源能力弱……,這些現實的問題對于品牌創建來說,都是極為不利的因素。我們認為,對于中小地板企業而言,很難在較短的時間里,解決所有的這些現實問題。既然如此,我們就必須分解這些不利因素,通過階段性地逐一解決。、

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  基于這一解決問題的角度,認為采 用“由淺入深、由點及面”的策略,才是中小企業品牌創建的黃金法則。只有充分采用這一策略,才能真正讓品牌贏在開端。

  品牌創建:策略意義何在?

  對于中小企業創牌前期,花較少的經濟投入是非常關鍵的,原因是中小企業財力有限,抗風險能力較弱。同時,制定較為簡單的執行方案也是非常關鍵的,原因是中小企業人才實力不足,過于復雜的方案必然提高了執行難度,因人才能力所限,現有人才不一定能貫徹落實到位。

  品牌創建,務必落到實處,而非紙上談兵。落到實處的前提就是要具有相當的執行力,而執行力和企業的資源實力密切相關,和企業的管理能力和人才配備密切相關。如果這些都無法得以保障,那么執行力必然減弱,甚至無法執行。因此,沒有執行力的品牌創建,無疑就是紙上談兵,最終還未開始就可能失敗終結。

  品牌創建:怎樣由淺入深?

  品牌成長本來就是一個循序漸進的過程,由淺入深、由點及面是基于中小企業現實角度出發所制定的策略,同時也完全吻合品牌生長的自然規律。

  由淺入深、由點及面的創牌策略包含如下四個核心部分,竭力幫助具有優質基因和成長潛力的中國中小企業品牌創建能贏在開端并實現快速成長。

  品牌創建四部曲

  打地基:品牌創建從零起步,千頭萬緒,要做的事情及要做好的事情甚多,但一切還需從最基礎開始。確定好的品牌命名:能讓新品牌一落地就氣度非凡,博得頭彩。

  確定好的品牌定位:能讓新品牌掌握有利于自身成長的市場機會,快速建立消費者的認知。

  確定好的品牌形象:能讓新品牌與眾不同,留給消費者深刻的印記和美好的感知。

  確定好的品牌訴求:能讓新品牌價值非同一般,讓消費者對品牌產生內心的認同感。

  鎖定目標樣板市?。杭謐酆鮮盜白試磁潯傅南質滴侍?,中小企業品牌創建之初鎖定對自身最有利的目標樣板市場,重點導入及培育才是王道。初創品牌即采用全國性戰略,是大企業、集團公司所為,中小企業并無優勢。因此,鎖定目標樣板市場旨在集中中小企業自身全部資源優勢于一點上,確保樣板市場的絕對性成功。



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