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行業新聞


把控行為質量 打造地板品牌核心競爭力|體育運動地板

76人vs公牛 www.yxrhf.club   近十多年來,雖然中國的地板企業也都在宣傳品牌效應,倡導品牌意識,建立品牌核心競爭力。但為什么在操作中,企業在品牌運作方面失誤頗多,甚至有的掉入陷阱不能自拔呢?資金實力我們暫且先不提,我看是企業本身缺乏應有的分析和冷靜的思考。也就是企業除了資金外,創造品牌憑什么才能的核心競爭力的問題。

  把控行為質量 打造地板品牌核心競爭力

  地板企業運作的失敗,無非有兩大原因,一是產品質量有問題。廣告做得再大,最后產品質量露了餡,消費者不買賬,企業發展也就吹了。隨著產品同質化時代的到來,現在大多數企業的產品質量問題已基本解決。二是企業行為質量有問題。

  這個問題比較復雜,它從決策質量、企劃質量和操作質量三個層面上去檢驗產品開發、營銷實現、售后服務等各個環節。企業行為質量的問題不解決,我們創建品牌核心競爭力的愿望再迫切,企業的資金保障再多也是白搭,只出不進的錢是會用光的。

  因此,要解決企業持續發展,形成企業品牌核心競爭力,不管是品牌管理不力也好,是企業組織管理乏力也好,還是企業文化不匹配也罷,總之一句話,就是要解決地板企業行為質量的問題。要解決地板企業行為質量的問題,應該考慮好以下幾點:

  企業高層需要全面、深入的定位品牌

  現實當中有很多地板企業,甚至還有相當高的知名度和影響力的地板公司,其老總們對品牌的概念都不太清楚,不太統一??梢韻胂?,在這樣的情況下企業又怎么樣來制定它的品牌策略及規劃?又怎樣能形成企業品牌的核心競爭力呢?

  很遺憾的是一些地板企業的老總對品牌的認識還相當片面,比如他會反復強調:“你只要給我出一個好的廣告語,我的品牌就成功了一半。”要樹立一個品牌談何容易,但這位老總簡單到寄希望于一句好的廣告語。以這種方式來創品牌,那就十分可笑了。

  假如企業的最高決策層對品牌的認知處于這樣一種狀態,那么任憑怎么樣做品牌,到最后都會失敗。前不久的日子,筆者給一個地板企業做品牌管理的培訓時,在課堂上隨機做了一個調查,發現在座的40多位公司高管對品牌下定義時竟然爭得耳紅面赤,婆說婆有理,公說公有理,其實他們都只說對了一部分,就像瞎子摸象??梢韻胂?,這樣的情況下,企業的品牌經營是如何做?企業的基層員工不被這些高管們弄得團團轉才怪。

  人力資源的結構和質量不容忽視

  事實上,在很多情況下,許多地板企業的人力資源的結構和質量并不那么適合企業的發展。比如說組織結構的設置不能適應企業人才個人生涯職業的發展,逼迫了一些人才不得不離開公司。因為舞臺就這么大,主管上去了,經理安到哪里呢?舞臺沒有隨著企業規模的發展與企業人才的成長而擴大,于是就會有一批中間骨干為了成長不得不離開他親愛的同事,另謀發展。



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